أعلنت شركة ماكدونالدز عن خطة دعم مالية بقيمة تقارب 8.5 مليار دولار موجهة لأصحاب الامتياز حتى عام 2036، ضمن استراتيجية “McDonald’s NEXT” التي تهدف إلى تحديث المطاعم وتعزيز الكفاءة التشغيلية. يأتي هذا الإعلان في وقت شهد فيه سهم الشركة تراجعًا ملحوظًا في البورصة الأمريكية.
تشمل خطة الدعم نحو 5 مليارات دولار حتى عام 2030، من خلال تخفيف الإيجارات والمساهمات الرأسمالية، مع توقعات بتحسين الكفاءة التشغيلية بنحو 250 نقطة أساس عند اكتمال تنفيذ عناصر الاستراتيجية. وتقدر ماكدونالدز أن أصحاب الامتياز سيستردون صافي استثماراتهم خلال حوالي أربع سنوات بعد احتساب الدعم.
تفاصيل استراتيجية "McDonald’s NEXT" وأهدافها
تعتمد استراتيجية “NEXT” على أربعة محاور رئيسية تشمل القائمة، والمستهلك، والمطاعم، والموظفين، مع مبادرات لتحديث تصميم المطاعم وتبسيط العمليات التشغيلية. كما تخطط الشركة لنشر نظام “ArchIQ” المدعوم بالذكاء الاصطناعي لتعزيز الكفاءة.
تسعى ماكدونالدز إلى رفع هامش التشغيل إلى نطاق 50% بحلول عام 2030، وزيادة حصتها السوقية في فئتي الدجاج والمشروبات بمقدار 1.5 نقطة مئوية لكل منهما، مع الحفاظ على ريادتها في فئة اللحوم. كما تتوقع نمو مبيعات النظام بدعم من زيادة عدد الوحدات بنسبة 2.5% خلال 2027.
وفيما يخص الأداء السوقي، انخفض سهم ماكدونالدز بنسبة 4.4% ليصل إلى حوالي 239.43 دولار خلال جلسة التداول الأخيرة في السوق الأمريكية، مما يعكس رد فعل المستثمرين على التطورات الأخيرة.
