أظهرت دراسة حديثة لشركة براند فاينانس أن أرامكو السعودية تصدرت قائمة الشركات المدرجة الأكثر استفادة من رعاية كأس العالم 2026، حيث أضافت الشراكة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) نحو 1.08 مليار دولار إلى قيمة علامتها التجارية.
وارتفعت قيمة العلامة التجارية لأرامكو بنسبة 2.3% نتيجة هذه الرعاية، مع أثر تقديري على القيمة المؤسسية للشركة بلغ نحو 26.14 مليار دولار. وتعكس هذه الأرقام تأثير الحضور الإعلامي والوعي بالعلامة التجارية والسمعة، دون أن تمثل أرباحًا أو تدفقات نقدية مباشرة.
تفوقت أرامكو على شركات عالمية بارزة مثل فيرايزون وهيونداي وكوكاكولا وبنك أوف أميركا وفيزا، حيث أضافت فيرايزون نحو 1.03 مليار دولار وقامت هيونداي بإضافة 836 مليون دولار إلى علامتها التجارية.
كما ارتفعت قيمة العلامة التجارية لأرامكو إلى 47.3 مليار دولار خلال عام 2026، بزيادة سنوية بلغت 14%، مدفوعة بتوسعها في برامج الرعاية الرياضية الدولية، وبالأخص شراكتها مع فيفا التي تمتد حتى عام 2027.
تشمل اتفاقية الشراكة العالمية لأرامكو صفة الشريك العالمي الحصري في قطاع الطاقة، مع رعاية كأس العالم 2026 وكأس العالم للسيدات 2027، إلى جانب بطولات وفعاليات دولية أخرى، مما يوفر لها حضورًا واسعًا عبر الملاعب والمنصات الرقمية والحملات التسويقية.
تُظهر الدراسة أن استثمارات الشركات الراعية للبطولة التي تبلغ 2.8 مليار دولار ساهمت في توليد نحو 61 مليار دولار من القيمة المؤسسية، إضافة إلى 7.2 مليارات دولار في قيمة العلامات التجارية، مما يؤكد أهمية الرعاية الرياضية كاستثمار طويل الأجل في بناء السمعة وتعزيز القيمة التجارية.
يرى محللون أن تصدر أرامكو لهذه القائمة يعكس نجاح استراتيجيتها في توظيف الأحداث الرياضية الكبرى لتعزيز حضورها العالمي وترسيخ مكانتها كواحدة من أقوى العلامات التجارية في قطاع الطاقة على مستوى العالم.
