دورة حياة المنتج (Product Life Cycle) هي نموذج يصف المراحل المختلفة التي يمر بها المنتج منذ لحظة إطلاقه في السوق وحتى سحبه أو انتهاء عمره التجاري ، تتكون دورة حياة المنتج عادةً من أربع مراحل رئيسية: الإطلاق، النمو، النضج، والتراجع.
مرحلة الإطلاق: تبدأ عندما يتم تقديم المنتج للسوق لأول مرة. في هذه المرحلة، يكون الوعي بالمنتج منخفضًا، والمبيعات بطيئة، بينما تكون تكاليف التسويق والترويج مرتفعة.
مرحلة النمو: هنا تبدأ المبيعات في الزيادة بسرعة، ويصبح المنتج أكثر شيوعًا مع زيادة الطلب ، في هذه المرحلة، تزداد المنافسة أيضًا حيث تدخل شركات أخرى السوق بمنتجات مشابهة.
مرحلة النضج: تكون المبيعات عند أعلى مستوياتها، ولكن نموها يبدأ في التباطؤ ، المنافسة تكون في أشدها، والشركات تركز على الحفاظ على حصتها في السوق من خلال تحسين المنتج أو تقديم عروض جديدة.
مرحلة التراجع: في هذه المرحلة، يبدأ الطلب على المنتج في الانخفاض بسبب التغيرات في تفضيلات المستهلكين أو دخول تقنيات جديدة ، المبيعات تنخفض، وقد تقرر الشركة إيقاف المنتج أو استبداله بآخر جديد.
